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      中國化妝品行業分析

      發布時間:2021-02-04 瀏覽次數:

      中國化妝品行業分析

      化妝仍是人們最傳統也最常用的變美方式。在這個看臉的世界,具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。中國的化妝品零售市場一直在穩定增長,從化妝品公司的市場占有率來看,中國的化妝品行業集中度相比于美國、日本、韓國等發達國家處于較低水平。以下對中國化妝品行業分析。

       

        從國內化妝品市場的構成情況來看,護膚品、護發產品、口腔護理產品、沐浴用品和彩妝是前五大品類,貢獻了89%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣的改善以及大眾日化產品的普及,護發產品、沐浴用品和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期,未來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導性品牌的挑戰。護膚品和彩妝繼續快速發展,而市場份額較小的男士護理用品和嬰幼兒與兒童專用產品等新興品類則進入了高速發展期。

        目前國內獲得化妝品生產許可證的企業為3800余家,國產化妝品種類接近500000種,化妝品生產企業數量眾多。但據統計數據顯示,2015年國內化妝品市場銷售排名前十的企業基本為歐美及日韓等跨國企業,國內企業僅有上海家化和伽藍集團在列;同時雖然跨國企業占據優勢市場地位,但整體市場集中度依然不高,前十大企業市場占有率不足50%。造成上述現象的原因一方面在于,國內化妝品生產和消費基礎均較薄弱,大多數中小型企業因為資金、技術及人才等因素的制約,難以在品牌策劃、產品開發、質量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務等諸多方面與跨國企業相抗衡;另一方面,雖然跨國企業憑借其強大的營銷能力、品牌影響力及研發實力,牢牢占據化妝品行業****地位,但由于化妝品消費極具個性化特點,不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結構、不同的消費理念、不同的心理需求等因素都會形成不同的消費訴求,少數幾家跨國企業并不能滿足所有需求,形成較大的個性化需求缺口。由此,國內化妝品行業形成較大的長尾效應,優質與個性化中小品牌存在較大的市場空間。

        從2016年以來各月全國化妝品零售增速走勢可以看出,2016年前五個月零售增速一路狂跌,從6月份開始,增速波動較大,其中全年****點出現在10月(4%);而到了12月,單月化妝品零售額飆至227億元,同比名義增長11%,接近全年最高月度增速;2017年3月份,化妝品****量為215億元,同比增長達8.7%,盡管較前兩個月環比回落,但仍強于2016年全年8.3%的增幅。

        1、護膚品類產品的發展空間大,彩妝、護膚等產品將愈加細分。中國消費者早已告別護膚、彩妝混為一談的時代,甚至對不同品類的產品要求也更為單一、專注。曾經“一瓶勝多瓶”的廣告語可能曾受歡迎,如今,美膚知識儲備已經基本具備了的消費者顯然“不吃這套”。

        2、隨著消費者收入的提高以及護膚意識的增強,中高端品牌的市場占有率將會有明顯提升。以200元作為分界點,200+的產品在2012年市場占比約為18.7%,2014年提高到19.3%。預計2016年可突破20%。另外,有數據顯示,高端產品市場的零售增長率要高于美妝個護市場的增量,約為兩個百分點。

        3、電商與專營店齊飛。電商渠道與線下專營店模式的興起與大型百貨、商超的萎靡,是目前國內化妝品市場不同銷售渠道“冰火兩重天”的一個明顯對比。電商渠道在2014年的銷售額約為626億,占比為15.5%,相較于2010年提高了14.8%!而專營店盡管在2014年也不過16.7%,卻是線下****還保持增長的渠道。諸如大型百貨商場、連鎖商超等,其市場份額卻都在不斷壓縮。

        針對化妝品銷售渠道這塊,需要補充兩點:一,雖然百貨的銷售占比在下滑,不過其高端化妝品領域的強者地位沒有改變,它依然是眾多TOP級美妝品牌最重視的核心渠道,中低端化妝品在百貨渠道的并不比高端產品表現高出多少,覆蓋面較廣,對不少品牌來說,益處很多。

        中國化妝品市場的發展有著廣闊的前景,因此,在未來的發展過程中,應當準確定位我國化妝品行業發展階段,就其中存在的問題進行分析,采取有效的戰略措施培養本土化妝品品牌,從而更好的滿足我國的經濟發展需求。