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      新聞動態

      2017年中國化妝品行業市場前景研究報告

      發布時間:2021-02-04 瀏覽次數:

      2017年中國化妝品行業市場前景研究報告

      一、全球化妝品市場發展現狀

      近現代化妝品行業起源西歐,從18世紀傳承古老技藝進行家庭式生產的香水作坊,到如今工廠化生產、品牌化運營的1860億歐元(2016年)全球市場,化妝品已經成為一個品牌驅動型、集團運營為主的全球化產業。

      新興市場同時保持著讓人興奮的增長勢頭,亞太市場已成為全球****的化妝品消費市場,占全球同期總量的36.9%,西歐、北美、拉美地區分列其后。

      從產品品類看,化妝品行業中護膚品市場規模****。2016年全球護膚品市場規模達676.1億歐元,占化妝品市場總量的36.3%;護發用品市場規模為426.3億歐元,占比22.9%;彩妝市場規模為339.2億歐元,占比為18.2%;香水市場規模為221.5億歐元,占比12.0%;衛生用品市場規模為196.9億歐元,占比為10.6%。

      二、中國化妝品市場現狀

      隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入,我國城鎮居民總量進一步擴大,人均可支配收入進一步提高,帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。中商產業研究院數據庫顯示,我國化妝品市場銷售規模從2011年的2300億元增長到2016年的3410億元,復合增長率為8.2%,成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。近兩年由于經濟增速放緩、零售終端不景氣,行業增速下行,增長率保持在6%左右,預計2017年我國市場規模將達3609億元。

      目前,國內獲得化妝品生產許可證的企業有接近4000家,國產化妝品種類接近50萬種,生產企業數量眾多。統計數據顯示,國內化妝品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌,國外品牌在市場上占據主導地位。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%,整體市場的集中程度不高。護膚品是化妝品行業的重要子行業。2011-2016年中國護膚品市場銷售規模的復合增長率為8.4%,在2016年達到1709億元人民幣,是增速快的化妝品子品類。

      與發達國家相比,我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元,不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家,也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育,差距有望不斷縮小。

      三、化妝品完整產業鏈分析

      化妝品行業產業鏈可分為上、中、下游,上游主要包括原材料和研發設備的供應商,中游是化妝品研發企業,下游是直接與終端消費者聯系的包含各類渠道的化妝品零售業。

      公開資料整理

      產業鏈上的分工決定了化妝品行業擁有“研發型”和“渠道型”兩類典型企業。由于化妝品研發企業毛利率普遍偏高(60%以上),因此上游材料價格對化妝品企業的影響并不大;瘖y品行業的典型企業就是中游的研發型企業和下游的渠道型企業。研發型企業專注于產品研發和創新,傳統的化妝品公司是由研發做起,創造出具有競爭力的品牌,公司內另有龐大的市場營銷與銷售運營團隊負責推廣宣傳,打通銷售渠道;渠道型企業專注于布局線上線下的各種渠道,與研發型企業合作,最終將產品銷售給消費者。

      隨著化妝品市場的競爭日益激烈以及銷售渠道的多元化發展,專業的渠道型企業的用武之地越來越多:1 化妝品行業競爭越來越激烈,從低端到高端的品牌都有大量的競爭對手和替代品,投入大量精力資金專注于打造差異化產品,才是研發型企業的立命之本;2 研發型企業很難全面顧及各種銷售渠道,渠道型企業則可以助力研發型企業做好渠道布局;3 研發型企業選擇渠道型企業幫助布局渠道,可以節約降低渠道費用、節約成本、精簡人力,將更多資源投入品牌研發中。

      四、化妝品銷售渠道分析

      1999-2015年國內化妝品銷售渠道份額呈現此消彼長的趨勢,百貨商場由接近一半的份額下降至2015年的19.8%,超市大賣場由40%的份額下降至2015年的29.6%,另一方面個人護理用品連鎖店與網購渠道獲得快速發展,2015年國內個人護理用品連鎖店銷售占比為17.1%,扎根于二三線市場的化妝品專營店是最重要的貢獻力量之一,2010年開始國內化妝品行業電商渠道銷售進入爆發階段,受到天貓“雙十一”活動以及眾多化妝品垂直電商的成功運作,越來越多的年輕消費群體開始選擇電商作為購買化妝品的主要渠道之一,電商渠道銷售占比由2009年的0.7%一躍升至2015年的18%,超過全球11%的平均水平。